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政策現狀——中國自信·企業自信

时时彩怎么看走势图 www.ftfpeu.com.cn     2017年5月確定“中國品牌日”,2017年10月“十九大”盛大召開,國家提倡實現中華民族偉大復興,當國家步入塑造民族信仰時代,可預見未來,企業將迎來品牌信仰的時代,之于企業“國家提倡的中國自信即是企業自信,國家提倡的民族復興即是企業復興,國家提倡的塑造信仰即是塑造品牌”。

    目前市場上大部分企業仍處于品牌混亂狀態,中小型企業和地域品牌混亂癥狀尤為突出,企業欲想順大勢而為,亟需的不是盲目轉型,不是迷信成功案例,而是認真梳理自己,尋找自己的成功之道。任何企業發展至今,即證明了企業具備行業競爭實力。短暫的市場乏力與品牌/企業癥疾,只是企業存在暫時的壁壘,而壁壘的解決方式絕對不是撼動企業根基。

    我們的理念是:先生存!認可自身,優勢入手,梳理品牌,構建企業不動產;后壯大!穩步擴張,重構思維,明確方向,打造品牌影響力!

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市場現狀

世紀之前·主義之后

    目前,大部分中小型生產型企業和地域品牌錯過了品牌飛速發展的黃金時期。那一時期的品牌現在已經成為世界家喻戶曉的知名品牌,甚至國際品牌,如:哇哈哈、康師傅、中華、海爾、全聚德等等,那個黃金時代是一個央視廣告即可塑造一個全國化品牌的時代。而現在又迎來了互聯網文化的沖擊,眾多新品牌拔地而起,如:加多寶(快消)、滴滴、摩拜(新模式)、京東、天貓(新渠道)甚至棒女郎等微商品牌,仿佛帶來了一個通過砸廣告、融資本即可獲得成功的快速造品牌時代。加上2014年9月國家提倡大眾創新、萬眾創業的概念,當看到新品牌賺錢,競品品牌結構逐漸趨于完善,尤其面對全球化的快節奏時代,眾多企業集體陷入兩難抉擇恐慌,是等待淘汰還是尋求轉變、尋求突破,無論何種方式,可預見的各企業都不可避免的或主動或被動去迎接新世界的洗禮。

    紐京認為:迎合新世界,戰略賭博式的背水一戰或者改變企業屬性重創品牌,亦或者從零開始模仿互聯網思維。在當下,這都是盲目和不切實際的行為。

溝通無效來源于定位邏輯失誤

    過往一段時間,品牌與消費者互動的“失效”,并不是不了解消費者,而是消費者一改舊貌,開始不按常理出牌。當理智遇上情感,當規律遭遇隨機,當??樽采戲稚?,當消費者獲得了前所未有的自由和工具,真實身份逐漸模糊,開始在數字化的世界里構建自己的虛擬身份,他們已經不能用傳統定位方法---包括年齡、收入、家庭和地域的標簽---被定義和歸類。當企業或者傳統策劃公司依然遵循按年齡層劃分消費者時,那說明一切策略最初即建立在錯誤的基礎之上。

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世界仿佛一瞬間進入標簽化時代

標簽是定義新世界受眾屬性的全新方式,是新世界受眾的中的自我意識覺醒的方式,他們與老去的上一代人不同。在新世界里,受眾在現實世界的“身份”會逐漸模糊,不同年齡、國籍和文化背景的受眾都可能屬于同一標簽,被歸納為“同一類人”。我們需要通過新的思考邏輯擁抱新世界,而且要有“自殘”精神。品牌需要改變甚至顛覆原來的本我,在內核不變的情況下,以實現精準的打擊。

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